{"type":"product","schema_version":"1.0","item_id":"101470052804","canonical_url":"https://tw.bid.yahoo.com/item/101470052804","title":"【福爾摩沙書齋】廣告說服力：基于實證研究的195條廣告原理","subtitle":null,"condition":"全新品","currency":"TWD","observed_at":"2026-05-14T06:59:45.801Z","current_price":932,"original_price":null,"stock_status":"in_stock","available_quantity":5,"sold_quantity":0,"seller":{"id":"Y7911230019","name":"福爾摩沙書齋","positive_rate":null,"rating_count":null},"images":[{"url":"https://img.yec.tw/ob/image/ad96ce8c-9844-425a-b4cd-7c583dcb5d5c.jpg","role":"main","alt":"商品主圖","width":null,"height":null}],"description":"開 本：16開\n紙 張：膠版紙\n包 裝：精裝\n是否套裝：否\n國際標準書號ISBN：9787100118798\n所屬分類：圖書>管理>市場/營銷>廣告開 本：16開\n紙 張：膠版紙\n包 裝：精裝\n是否套裝：否\n國際標準書號ISBN：9787100118798\n所屬分類：圖書>管理>市場/營銷>廣告\n內容簡介\n斯科特·阿姆斯特朗耗時16年，得到80多人的協助，才寫成《廣告說服力》這部經典之作。《廣告說服力》總結了近3000項實證研究的結果和50本廣告類圖書的精華，在實證證據的基礎上提出195條廣告原理，條分縷析，事理結合，操作性強。\n\n《廣告說服力》共分三大部分。導入部分介紹了廣告行業的現狀、基于證據的原理提出過程、證據類型的強弱排序、廣告原理的適用條件等內容。廣告原理部分為全書主干，分別從十個廣告本質問題入手：信息、影響、情感、單純曝光、抵制、接納、訊息、注意力、靜態媒介、動態媒介等，其下再分若干主題，全面而系統地論述了195條廣告原理，每條原理都進行了案例分析、限制了適用條件、檢查了效果證據，便于讀者理解與運用。總結部分探討了如何在運用廣告原理時發揮創造力，如何評估廣告并給出了簡短的結論。后在9個附錄中分別就一些廣告熱點問題進行了有針對性的探討。\n\n《廣告說服力》是每一位設計、投放、研究和評估廣告人士的指導用書，能幫助廣告主切實改善廣告效果，增強廣告說服力，提高廣告的購買轉化率。《廣告說服力》也適合廣告專業的師生和廣大普通讀者研讀，幫助他們深入理解廣告產生說服力的效果與規律，這些廣告說服原理同樣適用于我們廣泛的社會生活。\n\n作者簡介\n斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年獲麻省理工學院博士學位，美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院營銷學教授，自1968年起，近50年一直在沃頓商學院講授的廣告學。1989年阿姆斯特朗被評為美國杰出的15位營銷學教授。2000年他獲得美國營銷學會杰出學者獎。2007年被評為美國“55位熱門、睿智、健談的大學教授”，2010年當選為美國“25位教學名師”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌學術引用次數超過25 000次，其中148篇論文引用次數達十次以上。2016年在香港召開的全球營銷大會（Global Marketing Conference）設立以“阿姆斯特朗”為名的營銷研究專項獎，他作為人獲獎并致開幕詞。阿姆斯特朗教授的詳細簡歷可在網站jscottarmstrong.com上查閱。\n \n譯者簡介：\n吳國華 美國德克薩斯大學奧斯汀分校廣告學博士，曾任職于全球五百強企業華能集團、美國五百強企業數據公司，也曾執教于享有盛名的雪城大學紐豪斯公共傳播學院。在International Journal of Advertising，Journal of Interactive Advertising和《新聞與傳播》等中英文學術期刊發表了20多篇學術論文，是美國《互動廣告》期刊的編委。吳國華現任美國加州州立大學富爾頓分校傳播系終身副教授，品牌價值傳播與研究中心主任。斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年獲麻省理工學院博士學位，美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院營銷學教授，自1968年起，近50年一直在沃頓商學院講授的廣告學。1989年阿姆斯特朗被評為美國杰出的15位營銷學教授。2000年他獲得美國營銷學會杰出學者獎。2007年被評為美國“55位熱門、睿智、健談的大學教授”，2010年當選為美國“25位教學名師”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌學術引用次數超過25 000次，其中148篇論文引用次數達十次以上。2016年在香港召開的全球營銷大會（Global Marketing Conference）設立以“阿姆斯特朗”為名的營銷研究專項獎，他作為人獲獎并致開幕詞。阿姆斯特朗教授的詳細簡歷可在網站jscottarmstrong.com上查閱。\n\n?\n\n譯者簡介：\n\n吳國華?美國德克薩斯大學奧斯汀分校廣告學博士，曾任職于全球五百強企業華能集團、美國五百強企業數據公司，也曾執教于享有盛名的雪城大學紐豪斯公共傳播學院。在International Journal of Advertising，Journal of Interactive Advertising和《新聞與傳播》等中英文學術期刊發表了20多篇學術論文，是美國《互動廣告》期刊的編委。吳國華現任美國加州州立大學富爾頓分校傳播系終身副教授，品牌價值傳播與研究中心主任。\n\n林升棟??廈門大學新聞傳播學院副院長、廣告系教授、博士生導師，中國廣告協會學術委員會常務委員，《現代廣告》執行主編。\n\n康 ?瑾??中國傳媒大學廣告學院副教授，碩士生導師，曾就職于Asia Media網絡廣告公司、IMI市場研究機構、中加商學院，從事消費者研究、媒體研究等工作。\n\n楊 ?松??澳大...","shipping_methods":[{"name":"宅配/貨運","fee":0,"currency":"TWD"},{"name":"萊爾富取貨付款","fee":0,"currency":"TWD"},{"name":"7-ELEVEN取貨付款","fee":0,"currency":"TWD"}],"lowest_shipping_fee":null,"payment_methods":["ATM轉帳","信用卡一次付清","萊爾富取貨付款","7-ELEVEN取貨付款"],"category_id":"2092081338","category_name":"其他","breadcrumb":[{"id":"3994318","name":"圖書/影音/文具","url":"/tw/%E5%9C%96%E6%9B%B8-%E5%BD%B1%E9%9F%B3-%E6%96%87%E5%85%B7-3994318-category.html"},{"id":"2092064185","name":"圖書與雜誌","url":"/tw/%E5%9C%96%E6%9B%B8%E8%88%87%E9%9B%9C%E8%AA%8C-2092064185-category.html"},{"id":"2092073901","name":"財經企管","url":"/tw/%E8%B2%A1%E7%B6%93%E4%BC%81%E7%AE%A1-2092073901-category.html"},{"id":"2092081334","name":"經營/管理","url":"/tw/%E7%B6%93%E7%87%9F-%E7%AE%A1%E7%90%86-2092081334-category.html"},{"id":"2092081338","name":"其他","url":"/tw/%E5%85%B6%E4%BB%96-2092081338-category.html"}],"view_count":0,"watch_count":0}