{"type":"product","schema_version":"1.0","item_id":"101514450140","canonical_url":"https://tw.bid.yahoo.com/item/101514450140","title":"【福爾摩沙書齋】文案創作完全手冊（第4版）：文案大師教你一步步寫出銷售力","subtitle":null,"condition":"全新品","currency":"TWD","observed_at":"2026-05-06T14:16:24.895Z","current_price":460,"original_price":null,"stock_status":"in_stock","available_quantity":5,"sold_quantity":0,"seller":{"id":"Y7911230019","name":"福爾摩沙書齋","positive_rate":null,"rating_count":null},"images":[{"url":"https://img.yec.tw/ob/image/fbfc6760-9601-47cd-8e4e-1f7863b71247.jpg","role":"main","alt":"商品主圖","width":null,"height":null},{"url":"https://img.yec.tw/ob/image/c4ff4a69-2ae8-4e9f-bb17-8178c2cd7d15.jpg","role":"detail","alt":"商品圖片 2","width":null,"height":null},{"url":"https://img.yec.tw/ob/image/3eaa40cd-8f5b-4e30-97a0-4844e1a5ed4b.jpg","role":"detail","alt":"商品圖片 3","width":null,"height":null},{"url":"https://img.yec.tw/ob/image/edf535ab-752e-46f5-9d73-82739971b209.jpg","role":"detail","alt":"商品圖片 4","width":null,"height":null},{"url":"https://img.yec.tw/ob/image/39e9c158-6fef-4abe-b4d6-917fe75274ac.jpg","role":"detail","alt":"商品圖片 5","width":null,"height":null}],"description":"開 本：16開\n紙 張：書寫紙\n包 裝：平裝-膠訂\n是否套裝：否\n國際標準書號ISBN：9787559670946\n所屬分類：圖書>管理>市場/營銷>市場營銷開 本：16開\n紙 張：書寫紙\n包 裝：平裝-膠訂\n是否套裝：否\n國際標準書號ISBN：9787559670946\n所屬分類：圖書>管理>市場/營銷>市場營銷\n\n內容簡介\n你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異的廣告來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗夸張的詞匯寫文案嗎？羅伯特?布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去”。在這部為廣告界推崇多年的文案經典中，文案大師布萊結合多年的實戰經驗，告訴你如何才能寫出極具銷售力的廣告文案。\n\n充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過巧妙的敘述來提高說服力和命中率。書中介紹了如何寫出引人注目的標題；揭秘了經驗豐富的寫手創作極具銷售力的文案所遵循的步驟；闡述了如何挖掘產品的特色，并將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，你也能寫出“超好賣”的文案。\n\n作者簡介\n羅伯特?布萊（Robert W. Bly）\n\n享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞-希爾公司評為“美國最頂尖的文案人”，廣告人大衛?奧格威對他也贊賞有加。與他合作過的客戶包括：IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。布萊于紐約大學開設了文案寫作課程，并為許多企業、協會等團體開辦營銷講座，常受電臺、電視節目與期刊的邀請，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見于眾多出版物，包括《柯夢波丹》《讀者文摘》《商業營銷》《DM新聞》《直復營銷》等。\n\n目　　錄\n第1 章 下筆前，先搞清楚什么叫“廣告文案” 1\n1.1 互聯網是否改變了寫手和讀者 7\n1.2 數字時代寫好文案的3 個關鍵 8\n1.3 帶給老派文案寫手的好消息 11\n1.4 網絡視頻是怎樣改變文案創作的 13\n1.5 社交媒體是怎樣改變營銷的 14\n1.6 多渠道營銷是怎樣改變文案創作的 15\n第2 章 如何寫出吸引注意的標題 17\n2.1 成功吸引注意力的標題有哪些特質 19\n2.2 標題的4 大功能 21\n2.3  8 種基本標題類型 25\n2.4  38 個常備標題范例 30\n2.5 創造有效標題的4 大公式 34\n2.6 關于標題的提示 36第1 章 下筆前，先搞清楚什么叫“廣告文案” 1\n\n1.1 互聯網是否改變了寫手和讀者 7\n\n1.2 數字時代寫好文案的3 個關鍵 8\n\n1.3 帶給老派文案寫手的好消息 11\n\n1.4 網絡視頻是怎樣改變文案創作的 13\n\n1.5 社交媒體是怎樣改變營銷的 14\n\n1.6 多渠道營銷是怎樣改變文案創作的 15\n\n第2 章 如何寫出吸引注意的標題 17\n\n2.1 成功吸引注意力的標題有哪些特質 19\n\n2.2 標題的4 大功能 21\n\n2.3 ?8 種基本標題類型 25\n\n2.4 ?38 個常備標題范例 30\n\n2.5 創造有效標題的4 大公式 34\n\n2.6 關于標題的提示 36\n\n2.7 標題寫作的技巧 37\n\n2.8 讀者感興趣的標題，就是好標題 39\n\n第3 章 你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎 41\n\n3.1 如何寫出邏輯清晰的文案 43\n\n3.2 文案寫作的幾個竅門 57\n\n3.3 文案寫手的確認清單 61\n\n3.4 印刷使用與網絡使用 62\n\n第4 章 抓對賣點，寫出熱賣文案 65\n\n4.1 用顧客的語言說明產品特色與功效 67\n\n4.2 促進銷售的5 個步驟 69\n\n4.3 利用“偽邏輯”，讓事實支持你的銷售論點 73\n\n4.4 獨特的銷售賣點 75\n\n4.5 提供讀者“次要的承諾” 79\n\n4.6 了解顧客，與顧客的心產生共鳴 82\n\n4.7 善用“BDF 文案公式” 85\n\n4.8 提高“購買意愿”的說明清單 88\n\n4.9 長篇文案與短篇文案 90\n\n4.10 代際營銷 94\n\n4.11 定位 96\n\n第5 章 這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半 97\n\n5.1 文案寫作調研 98\n\n5.2 在線調研：速覽 99\n\n5.3 如何為廣告文案委托案做準備 101\n\n5.4 通過訪談搜集情報 106\n\n5.5 組織你采集的信息 110\n\n5.6 要不要先寫大綱 111\n\n5.7 社交媒體作為信息來源 112\n\n5.8 在線調查 112\n\n5.9 制定一套你的寫作流程 113\n\n5.10 為資料來源建檔 115\n\n5.11 如何創作具有銷售力的廣告 115\n\n5.12 廣告的類型 120\n\n第6 章 平面廣告文案：營銷人必練的基本功 121\n\n6.1 如何寫出優秀的廣告文案 125\n\n6.2 你的廣告需要標語嗎 134\n\n6.3 廣告文案的原...","shipping_methods":[{"name":"宅配/貨運","fee":0,"currency":"TWD"},{"name":"萊爾富取貨付款","fee":0,"currency":"TWD"},{"name":"7-ELEVEN取貨付款","fee":0,"currency":"TWD"}],"lowest_shipping_fee":null,"payment_methods":["ATM轉帳","信用卡一次付清","萊爾富取貨付款","7-ELEVEN取貨付款"],"category_id":"2092081338","category_name":"其他","breadcrumb":[{"id":"3994318","name":"圖書/影音/文具","url":"/tw/%E5%9C%96%E6%9B%B8-%E5%BD%B1%E9%9F%B3-%E6%96%87%E5%85%B7-3994318-category.html"},{"id":"2092064185","name":"圖書與雜誌","url":"/tw/%E5%9C%96%E6%9B%B8%E8%88%87%E9%9B%9C%E8%AA%8C-2092064185-category.html"},{"id":"2092073901","name":"財經企管","url":"/tw/%E8%B2%A1%E7%B6%93%E4%BC%81%E7%AE%A1-2092073901-category.html"},{"id":"2092081334","name":"經營/管理","url":"/tw/%E7%B6%93%E7%87%9F-%E7%AE%A1%E7%90%86-2092081334-category.html"},{"id":"2092081338","name":"其他","url":"/tw/%E5%85%B6%E4%BB%96-2092081338-category.html"}],"view_count":0,"watch_count":0}