--- type: product schema_version: "1.0" canonical_url: "https://tw.bid.yahoo.com/item/101514450140" item_id: "101514450140" title: "【福爾摩沙書齋】文案創作完全手冊（第4版）：文案大師教你一步步寫出銷售力" condition: "全新品" currency: "TWD" current_price: 460 stock_status: "in_stock" seller: id: "Y7911230019" name: "福爾摩沙書齋" images: - url: "https://img.yec.tw/ob/image/fbfc6760-9601-47cd-8e4e-1f7863b71247.jpg" role: "main" alt: "商品主圖" - url: "https://img.yec.tw/ob/image/c4ff4a69-2ae8-4e9f-bb17-8178c2cd7d15.jpg" role: "detail" alt: "商品圖片 2" - url: "https://img.yec.tw/ob/image/3eaa40cd-8f5b-4e30-97a0-4844e1a5ed4b.jpg" role: "detail" alt: "商品圖片 3" - url: "https://img.yec.tw/ob/image/edf535ab-752e-46f5-9d73-82739971b209.jpg" role: "detail" alt: "商品圖片 4" - url: "https://img.yec.tw/ob/image/39e9c158-6fef-4abe-b4d6-917fe75274ac.jpg" role: "detail" alt: "商品圖片 5" category_id: "2092081338" category_name: "其他" breadcrumb: - id: "3994318" name: "圖書/影音/文具" url: "/tw/%E5%9C%96%E6%9B%B8-%E5%BD%B1%E9%9F%B3-%E6%96%87%E5%85%B7-3994318-category.html" - id: "2092064185" name: "圖書與雜誌" url: "/tw/%E5%9C%96%E6%9B%B8%E8%88%87%E9%9B%9C%E8%AA%8C-2092064185-category.html" - id: "2092073901" name: "財經企管" url: "/tw/%E8%B2%A1%E7%B6%93%E4%BC%81%E7%AE%A1-2092073901-category.html" - id: "2092081334" name: "經營/管理" url: "/tw/%E7%B6%93%E7%87%9F-%E7%AE%A1%E7%90%86-2092081334-category.html" - id: "2092081338" name: "其他" url: "/tw/%E5%85%B6%E4%BB%96-2092081338-category.html" observed_at: "2026-05-30T21:12:17.474Z" --- # 【福爾摩沙書齋】文案創作完全手冊（第4版）：文案大師教你一步步寫出銷售力 ## 價格 目前價格：NT$460 庫存狀態：有庫存 可售數量：5 資料時間：2026-05-30T21:12:17.474Z ## 分類 分類名稱：其他 分類路徑： 圖書/影音/文具 > 圖書與雜誌 > 財經企管 > 經營/管理 > 其他 ## 商品狀態 商品狀態：全新品 ## 賣家資訊 賣場名稱：福爾摩沙書齋 賣家 ID：Y7911230019 ## 商品描述 開 本：16開 紙 張：書寫紙 包 裝：平裝-膠訂 是否套裝：否 國際標準書號ISBN：9787559670946 所屬分類：圖書>管理>市場/營銷>市場營銷開 本：16開 紙 張：書寫紙 包 裝：平裝-膠訂 是否套裝：否 國際標準書號ISBN：9787559670946 所屬分類：圖書>管理>市場/營銷>市場營銷 內容簡介 你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異的廣告來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗夸張的詞匯寫文案嗎？羅伯特?布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去”。在這部為廣告界推崇多年的文案經典中，文案大師布萊結合多年的實戰經驗，告訴你如何才能寫出極具銷售力的廣告文案。 充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過巧妙的敘述來提高說服力和命中率。書中介紹了如何寫出引人注目的標題；揭秘了經驗豐富的寫手創作極具銷售力的文案所遵循的步驟；闡述了如何挖掘產品的特色，并將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，你也能寫出“超好賣”的文案。 作者簡介 羅伯特?布萊（Robert W. Bly） 享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞-希爾公司評為“美國最頂尖的文案人”，廣告人大衛?奧格威對他也贊賞有加。與他合作過的客戶包括：IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。布萊于紐約大學開設了文案寫作課程，并為許多企業、協會等團體開辦營銷講座，常受電臺、電視節目與期刊的邀請，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見于眾多出版物，包括《柯夢波丹》《讀者文摘》《商業營銷》《DM新聞》《直復營銷》等。 目　　錄 第1 章 下筆前，先搞清楚什么叫“廣告文案” 1 1.1 互聯網是否改變了寫手和讀者 7 1.2 數字時代寫好文案的3 個關鍵 8 1.3 帶給老派文案寫手的好消息 11 1.4 網絡視頻是怎樣改變文案創作的 13 1.5 社交媒體是怎樣改變營銷的 14 1.6 多渠道營銷是怎樣改變文案創作的 15 第2 章 如何寫出吸引注意的標題 17 2.1 成功吸引注意力的標題有哪些特質 19 2.2 標題的4 大功能 21 2.3 8 種基本標題類型 25 2.4 38 個常備標題范例 30 2.5 創造有效標題的4 大公式 34 2.6 關于標題的提示 36第1 章 下筆前，先搞清楚什么叫“廣告文案” 1 1.1 互聯網是否改變了寫手和讀者 7 1.2 數字時代寫好文案的3 個關鍵 8 1.3 帶給老派文案寫手的好消息 11 1.4 網絡視頻是怎樣改變文案創作的 13 1.5 社交媒體是怎樣改變營銷的 14 1.6 多渠道營銷是怎樣改變文案創作的 15 第2 章 如何寫出吸引注意的標題 17 2.1 成功吸引注意力的標題有哪些特質 19 2.2 標題的4 大功能 21 2.3 ?8 種基本標題類型 25 2.4 ?38 個常備標題范例 30 2.5 創造有效標題的4 大公式 34 2.6 關于標題的提示 36 2.7 標題寫作的技巧 37 2.8 讀者感興趣的標題，就是好標題 39 第3 章 你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎 41 3.1 如何寫出邏輯清晰的文案 43 3.2 文案寫作的幾個竅門 57 3.3 文案寫手的確認清單 61 3.4 印刷使用與網絡使用 62 第4 章 抓對賣點，寫出熱賣文案 65 4.1 用顧客的語言說明產品特色與功效 67 4.2 促進銷售的5 個步驟 69 4.3 利用“偽邏輯”，讓事實支持你的銷售論點 73 4.4 獨特的銷售賣點 75 4.5 提供讀者“次要的承諾” 79 4.6 了解顧客，與顧客的心產生共鳴 82 4.7 善用“BDF 文案公式” 85 4.8 提高“購買意愿”的說明清單 88 4.9 長篇文案與短篇文案 90 4.10 代際營銷 94 4.11 定位 96 第5 章 這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半 97 5.1 文案寫作調研 98 5.2 在線調研：速覽 99 5.3 如何為廣告文案委托案做準備 101 5.4 通過訪談搜集情報 106 5.5 組織你采集的信息 110 5.6 要不要先寫大綱 111 5.7 社交媒體作為信息來源 112 5.8 在線調查 112 5.9 制定一套你的寫作流程 113 5.10 為資料來源建檔 115 5.11 如何創作具有銷售力的廣告 115 5.12 廣告的類型 120 第6 章 平面廣告文案：營銷人必練的基本功 121 6.1 如何寫出優秀的廣告文案 125 6.2 你的廣告需要標語嗎 134 6.3 廣告文案的原... ## 圖片 | 類型 | 圖片 URL | 說明 | |---|---|---| | 主圖 | https://img.yec.tw/ob/image/fbfc6760-9601-47cd-8e4e-1f7863b71247.jpg | 商品主圖 | | 細節圖 | https://img.yec.tw/ob/image/c4ff4a69-2ae8-4e9f-bb17-8178c2cd7d15.jpg | 商品圖片 2 | | 細節圖 | https://img.yec.tw/ob/image/3eaa40cd-8f5b-4e30-97a0-4844e1a5ed4b.jpg | 商品圖片 3 | | 細節圖 | https://img.yec.tw/ob/image/edf535ab-752e-46f5-9d73-82739971b209.jpg | 商品圖片 4 | | 細節圖 | https://img.yec.tw/ob/image/39e9c158-6fef-4abe-b4d6-917fe75274ac.jpg | 商品圖片 5 | ## 運送與付款 運送方式： | 方式 | 費用 | |---|---:| | 宅配/貨運 | 免運費 | | 萊爾富取貨付款 | 免運費 | | 7-ELEVEN取貨付款 | 免運費 | 付款方式： - ATM轉帳 - 信用卡一次付清 - 萊爾富取貨付款 - 7-ELEVEN取貨付款 ## 退換貨政策 依照消費者保護法規定，網購商品享有七天猶豫期（非試用期），特殊商品除外。 ## Canonical URL https://tw.bid.yahoo.com/item/101514450140